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その企業「らしさ」をデザインする「ルーツブランディング」メソッド

企業が利益第一主義で評価される時代は終わり、社会課題への対応を求められる時代です。対応が不十分であれば、持続的な成長が望めない企業として、株主や消費者の信頼を失いかねません。今やESG（環境・社会・ガバナンス）とSDGs（持続可能な開発目標）を経営に取り込むことは必須事項といえるでしょう。

これらを企業側の負担として捉えるか、成長ドライバーと捉えるかが、次のステップを決めるといっても過言ではありません。私たちは、この状況を成長ドライバーと捉え、企業価値向上のためのコーポレートブランディングの提案を実践しています。

コーポレートブランドは、いわば、その企業の「らしさ」を体現しているもの。この「らしさ」は、ひらめきやアイデアから生まれるものではなく、その企業の文化的背景も含めたルーツの探りだしから見えてきます。

そこで私たちは、「ルーツブランディング」という考え方をご提案します。

「ルーツブランディング」メソッドでは、自社と社会の関係性を歴史として見つめなおし、企業として成し遂げるべき「普遍的なミッション」と、今社会から求められている「変動的なニーズ」、従業員の持つ価値観や行動様式、企業風土などを照らし組み合わせ、ブランドコミュニケーションを設計します。

この手法によって、いまの事業活動における社会的な意味を再確認することで、企業と社会のつながりを整理・可視化でき、また可視化されたあるべき姿と社会価値を社内外に発信しながら理解・共感を促すことが可能となります。